WINNER
The Time to be Noble
| Country | Korea |
|---|---|
| Year | 2021 |
| Award | WINNER |
| Affiliation | Bodyfriend Co., Ltd. |
| Designer | Kiechan Namkung, Woong Lee, Sumin Jeon |
| English | Bodyfriend is a Korean healthcare company that produces the world's No. 1 medical chair with medical technology.This project is designed to produce a brand sound containing Bodyfriend's brand identity. For this design, we defined three sound identity keywords through analysis of brand identity prism models and user research: ‘High-tech’, ‘Luxury' and ‘Noble’.The design methodology used in this sound design combines audioization of visual logo and audioization of identity keywords among brand sound design methodologies. The brand sound is called 'The Time to Be Noble' and means a noble time for the health of the massage chair users. The melody consisting of two notes, rising from low ‘A’ to high ‘A’, expresses the visual logo of a Bodyfriend that embodies a massage chair represented by a symmetrical image. This branding sound uses Air Grand Piano's tone as the main instrument to deliver a ‘Luxury' feel and Synth Bell to deliver a ‘High-tech' feel. It also used the minor scale as the main harmony of sound to convey a “Noble” feeling. |
| Native | 바디프랜드는 메디컬 기술이 담긴 글로벌 1위 메디컬 체어를 생산하는 한국의 헬스케어 기업이다. 본 프로젝트는 바디프랜드의 브랜드 아이덴티티를 담은 브랜드 사운드를 제작하고자 기획되었다. 본 디자인을 위해 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델 분석과 브랜드 이미지에 대한 사용자 조사를 통해 ‘첨단’, ‘ 럭셔리’, ‘고상한’ 3가지의 사운드 아이덴티티 키워드를 정의하였으며, 브랜드 사운드 디자인 방법론 중 시각로고의 청각화 기법과 아이덴티티 키워드의 청각화 기법을 혼용하였다. 완성된 브랜드 사운드의 이름은 ‘The Time to be Noble” 이며, 안마의자를 사용하는 사용자들의 건강을 위한 고귀한 시간을 의미한다.낮은 음에서 높은 음으로 상향하는 두 개의 음(낮은 음의 ‘라’와 높은 음의 ‘라’)으로 구성된 멜로디는 안마의자를 형상화한 바디프랜드의 시각 로고를 표현한다. 본 브랜딩 사운드는’럭셔리’한 느낌을 전달하기 위해 Air Grand Piano의 음색을 메인 악기로 사용하였으며, ‘첨단’ 의 느낌을 전달하기 위한 Synth Bell을 사용하였다. 그리고 ‘고상한’ 느낌을 전달하기 위해 사운드의 메인 화성을 Minor Scale 로 디자인하였다. |
| Website | youtu.be/L9zEVme8yMQ |
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The Time to be Noble
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