Communication

Diligent Farmer Brand Identity

Extra Form
Country	Korea
Year	2021
Award	WINNER
Client	Diligent Farmer
Affiliation	YNL DESIGN
Designer	YOONA LEE
English	'Diligent Farmer' offers the crops that farmers grew and harvested all themselves with care in Goheung, Korea. We have developed the BI and package for Diligent Farmer. The logo has been created by combining the grain with the ‘Rice winnow’ which used to be used to filter out impurities. The hand-written style logo delivers the image of ‘the crops grown with farmers’ efforts. We created 4 themes with a series of the farming processes: Spring, Summer, Fall, Dawn. By illustrating nature, we have established the brand image that meets consumers' sensibility with Diligent Farmer’s differentiated storytelling based on beautiful scenery.
Native	부지런한농부는 전라남도 고흥 해창만 간척지에서 직접 기르고 수확한 건강한 햅쌀과 잡곡을 햇볕에 자연 건조하여 좋은 품질로 생산하는 브랜드입니다. YNL DESIGN은 '고흥’과 고흥의 특산품 ‘쌀’을 주목했습니다. 고승에서 쌀을 정성을 다해 키우고 수확하는 농부의 모습을 '농부의 4계절과 부지런한 시간'이라는 컨셉으로 담았고 스토리가 담긴 일러스트로 부지런한농부만의 특색있는 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다. 로고는 옛부터 곡물들을 골라내기 위해 사용하던 '쌀키'의 형태에서 영감을 받아 전통적이면서 따뜻한 느낌을 담아 디자인했습니다. 핸드드로잉 스타일의 로고는 ‘농부의 정성과 노력으로 일구어낸 곡물’이라는 진정성이 담긴 브랜드 이미지를 효과적으로 전달합니다. 12종의 패키지 일러스트레이션은 계절과 시간의 흐름에 따라 변화하는 고흥의 모습과 풍경을 컬러풀한 드로잉 일러스트로 담아냈습니다. 역동적인 농작지의 풍경은 타제품과 차별되는 그래픽 요소의 역할을 합니다. 800ml 용량의 원통형 소량 곡물 패키지, 1주&4주용 데일리 곡물 패키지, 프리미엄 기프트 박스 패키지, 브로슈어, 리플렛, 배너를 포함한 편집물, 스티커, 차량 그래픽 등 브랜드를 구성하는 전반적 응용 디자인도 함께 개발했습니다.
Website	www.ynldesign.com
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