GRAND PRIZE

Korea Post Brand Identity Rebrand

Extra Form
Country	Korea
Year	2022
Award	GRAND PRIZE
Affiliation	Hongik University
Designer	Park Choulsoon, Lee jeongmin, Kim Soohyun
English	The brand core values were set as ‘kindness’, ‘trust’, and ‘consistency’, and the brand slogan ‘a happy messenger that conveys trust’ was derived based on the brand essence ‘trust’ and ‘happy’. The brand logo was designed in a clean and modern direction so that it could be clearly recognized without compromising the identity. The graphic motif is derived from the ribbon knot of a gift box, and contains the symbolism that everyone who gives and receives through the brand has a happy experience.
Native	130년 역사 속에서 브랜드를 유지해오고 있는 한국 우체국은 끊임없는 변화와 혁신의 도전과제를 해결하면서 성장해오고 있다. 그에 비해 현재 우체국 브랜드가 가지는 전반적인 비주얼 시스템의 일관성이 부족하다고 판단되었다. 따라서 소비자들이 가지고 있는 우체국의 정체성은 유지하되, 개선된 BI를 도출하여 더욱 친절하고 신뢰를 주는 브랜드로 소비자에게 자리매김하고자 한다. 과거부터 현재까지 소비자들이 느껴온 우체국만의 이미지 그리고 브랜드가 목표하는 지향점을 바탕으로 브랜드 핵심 가치를 친절’, ‘신뢰’, ‘일관성’으로 설정하였고, 브랜드 에센스인 '신뢰'와 '행복한'을 바탕으로 ‘믿음을 전하는 행복 메신저’라는 브랜드 슬로건을 도출하였다. 이를 바탕으로 브랜드 로고는 정체성을 해치지 않으면서 쉽고 명확하게 인식할 수 있도록 깔끔하고 모던한 방향으로 디자인하였다. 그래픽 모티브는 브랜드 슬로건을 바탕으로 하며 선물상자의 리본매듭을 모티브로 도출하여 브랜드를 통해 주고받는 사람 모두가 행복한 경험을 한다는 상징성을 담았다. 개발된 비주얼 시스템을 바탕으로 우체국이 소비자들에게 제공할 수 있는 다양한 어플리케이션에 적용하여 일관되면서 브랜드가 소비자들에게 전달하는 상징성을 명확히 하여 더 편리한 경험을 할 수 있도록 리브랜딩 하였다.