GRAND PRIZE

WHY NOT Collection

Extra Form
Country	Korea
Year	2022
Award	GRAND PRIZE
Affiliation	LG UPlus
Designer	Jeongeun Ryu
English	LG U+ is an innovative telecommunications company that makes customer’s lives more enjoyable. To spread our slogan “WHY NOT?”, representing brand spirit of LG U+, we collaborated with “Danha”, a fashion brand based on Korean traditional attire. We made modern-shaped bags and pouches using hanbok(traditional Korean attire) fabric material. There are turtle and waves pattern embodying challenge spirit of the turtle that goes out to sea against the waves. The entire collection sold out within a day, and the campaign gained 26k likes and 4.28 million exposures through LG U+’s social media.
Native	LG유플러스는 과감하고 도전적인 통신사로서 고객에게 다양한 즐거움을 제공하고 있습니다. 우리는 도전적인 브랜드 정신을 의미하는 “WHY NOT?” 슬로건을 확산하기 위해 전통 기반의 패션 브랜드 “단하”와 브랜드 콜라보레이션 캠페인을 기획했습니다. 이번 WHY NOT 컬렉션은 에코백, 파우치, 세트 상품으로 구성되는데, 브랜드 상징 컬러인 ‘마젠타’를 활용하고 전통 문양 중 하나인 “거북문”을 재해석하여 제작되었습니다. 거북이 주변에 파도를 배치해 거친 파도에 맞서 바다로 나아가는 거북이의 도전 정신을 표현하였으며, 이는 도전하는 모든 이들을 응원하는 LG유플러스의 “WHY NOT?” 메시지를 담고 있습니다. 또한, 제품은 한복(한국 전통 의상) 소재로 제작되어 특별한 멋을 더했습니다. WHY NOT 컬렉션은 판매 하루 만에 전 제품이 품절되었으며, 특히 세트 품목은 3시간 내 모두 판매되며 소비자들의 높은 반응을 이끌었습니다. 유플러스 소셜미디어를 통해서도 428만회 노출, 좋아요 2.6만을 확보하며 캠페인이 확산되었습니다.
Website	www.lguplus.com