LEGACY BEYOND ASIA - Giant Lives Here

Giant Lives Here

Communication

Regions

Korea

Year

2026

Award

GOLD WINNER

Client

DONG A ILBO

Affiliation

CHANNEL A BNC

Designer

JISANG YU, HYESEON HAN, JEONGMIN SEO, HEEJU YOON, GYOHYEON JO

https://www.youtube.com/watch?v=6S1i6fn1f08&feature=youtu.be

English

Located at Gwanghwamun Crossing, LUUX is a curved media screen in Seoul, known as the “Korean Times Square.” For this scale, we chose “sheer size” as the theme and a giant as its symbol. The balloon figure, DooDoong, lives in a world connected to ours—where the screen is both a portal and a window into his realm. Through this worldview, he shares playful episodes. His gestures form a sculptural language that transcends words, inviting connection beyond language. Giant Lives Here is not an ad but public K-culture content. Blending tech, form, public value, and sustainability, it expands the role of urban media art.

Native

광화문 사거리에 위치한 LUUX는 곡면형 초대형 스크린을 갖춘 서울의 새로운 랜드마크로, ‘한국판 타임스스퀘어’로 주목받고 있다. 우리는 이 압도적 스케일에 걸맞은 주제를 ‘크기 그 자체’라고 판단했고, 이를 가장 직관적으로 체감할 수 있는 콘셉트로 거인을 선택했다. 풍선으로 만들어진 거인 ‘두둥’은 ‘사이니지는 풍선 거인들이 사는 세계와 연결된 통로이자 창’이라는 세계관 아래, 다양한 에피소드를 시리즈 형태로 선보인다. 거인의 친근하고 무해한 이미지 전달을 위해 축제·축하 등 즐거움과 행복의 상징인 ‘풍선’을 비주얼 모티브로 선택하였다. 이러한 역설적 선택은 거인의 위압감 대신 유쾌하고 유연한 독특한 인상을 만들어낸다. 팝아트적 단순화와 비비드 팔레트, 투명·유연한 풍선의 재질감을 결합해 친근하고 무해한 이미지로서 세대를 초월한 긍정적 이미지를 확보하였다. 그의 행동은 언어 없이도 통하는 조형 언어로 설계되어, 언어의 장벽 없이 전 세계 관객에게 직관적 공감을 이끈다. <거인이 산다>는 상업 광고가 아닌, 누구나 자유롭게 경험할 수 있는 K-컬처 콘텐츠로서 공공적 가치를 지닌다. 기술, 조형성, 공공성, 지속가능성을 아우른 이 캠페인은 도심 속 예술의 새로운 가능성을 제시한다.

Positive Comments

Formosa Forest Reed Diffuser

Cathay United Bank Co., Ltd.

Taiwan

Quemoy memory

National Taichung University of Science and Technology

Taiwan

THE LIGHT OF REINCARNATION THROUGH DEATH

SEJONG UNIVERSITY

Korea

VS Science Religion and Us

Sejong University

Korea

Uijeongbu Music Library Brand Identity

Seoul National University of Science and Technology

Clothing for the Earth

Hongik University

Korea

Child Fraud Awareness Program

Cathay United Bank Co., Ltd.

Anseong Munhwajang BI Development

SUNNYISLAND

Korea

OPTATUM BRANDING

OCKHAMS BRANDING Co., Ltd.

Korea

KUDOCHI onsen Roppongi

AK Co., Ltd.

Japan

Posters with Purpose Book

Design Ethics and Visual Integrity Lab DEVIL

Singapore

planet code EArTh

SUNGSHIN WOMEN UNIVERSITY

Korea

Hotcake

Samsung Design Membership

Korea

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