Communication

Our AZ

Extra Form

Country	Korea
Year	2025
Award	WINNER
Affiliation	Sejong University
Designer	Soi Bae
English	Our AZ is a cultural festival where foreigners can learn about the cultural background of Korea's age culture and relationalism, as well as systematic title and honorific. And it reminds us that Koreans ask for age to express affection and respect in relationships using correct title and honorific. Our AZ symbolizes the age-conscious Koreans through the annaul rings and cones of the Korean fir, and expresses Koreans sharing affection and respect in relationships through cone spreading dozens of seed. They offers two books, and you can learn about the age, honorofic, and appellation of Korea by turning the ring on the package containing books.
Native	한국인에게 나이는 어떤 의미일까. 한국인들이 처음 만난 누군가에게 나이를 물어보는 것에 대해 외국인들은 의아해하며 당혹감을 느끼기도 한다. 유달리 관계성을 중요시하는 우리에게 나이는 관계 형성에 있어 가장 중요한 요소로 작용한다. Our AZ는 외국인들이 한국의 나이 문화와 관계주의에 대한 문화적 배경부터 그에 따른 한국의 다양한 호칭과 체계적인 높임법까지 배워 볼 수 있는 문화제이다. 나아가 한국인이 나이를 물어보는 것은 적절한 호칭과 높임법을 사용하여 무수한 관계 속에서 서로에게 애정과 존중을 표현하기 위한 것임을 일깨워 준다. Our AZ의 그래픽 메타포는 '나이테'와 구상나무의 열매 '구과'이다. 나이를 직관적으로 표현할 수 있는 나이테와 한국 토종식물 구상나무의 열매인 구과의 형태적 특징을 통해 나이를 중시하고 수많은 관계를 맺으며 살아가는 한국인을 상징하는 요소로 활용하였고, 구과가 퍼뜨리는 수 십 개의 씨앗을 통해 관계 속에서 애정과 존중을 나누는 한국인의 모습을 표현하였다. Our AZ는 두 권 책자를 제공하며, 책자를 담는 패키지 위의 나이테를 직접 돌려보며 한국의 세 가지 나이 셈법, 높임법, 호칭에 관한 정보를 보고 익힐 수 있다.
Positive Comments
Judging Comments	Our AZ has been recognized for its innovative approach to cultural storytelling. This festival allows foreigners to explore Korea’s unique age culture, relational dynamics, and honorific system, fostering a deeper understanding of affection and respect in Korean relationships. The visual identity, inspired by Korean fir tree rings and cones, symbolizes age-consciousness and the spreading of cultural values, much like the seeds of a fir cone. The interactive book set, housed in a ring-turning package, provides an engaging way to learn about Korean honorifics and appellations, making cultural learning both immersive and memorable.

1. in Communication
   

   King Sejong procession outdoor advertising

2. in Communication
   

   SNUG SOCKS

3. in Space
   

   Poly Jinshang Aerial Floor Panclubhouse

4. in Space
   

   A community hall to protect the old town

5. in Industrial
   

   COEXISTENCE

6. in Space
   

   Natural Tea House

7. in Communication
   

   fation brand renewal

8. in Space
   

   Oscar Wedding Hall

9. in Space
   

   Speakeasy

10. in Space
    

    Heyuan Office

11. in Space
    

    Tree Ring

12. in Space
    

    Meridiana

13. in Space
    

    Oasis Opulence

14. in Space
    

    Leyeshan Township Rural Cultural Center

15. in Communication
    

    The Creation of Heaven and Earth

16. in Communication
    

    Girls Find Girls App

17. in Space
    

    Family Fun Oasis

18. in Space
    

    Dark Oak Apartment

19. in Industrial
    

    KYOTOsta Stool

20. in Space
    

    Simple clean and transparent

21. in Space
    

    The Transition of Elegance

22. in Communication
    

    Our AZ

23. in Communication
    

    eggseoul Brand Identity Design

24. in Communication
    

    EASTROC Shang Cha Tea Series

25. in Space
    

    The Art of Living

26. in Communication
    

    Brand advertisement for OGISHI TADASHI SHOTEN

27. in Space
    

    Tansu Tranquility

28. in Industrial
    

    3D Vein Viewer Locator

29. in Space
    

    Coffeehouse

30. in Space
    

    A Symbiotic Second Home

31. in Space
    

    Vive la vie

32. in Space
    

    Rewind

33. in Space
    

    ZENIQUE

34. in Industrial
    

    Wello

35. in Industrial
    

    ELAFIX Center Face Focusing

36. in Communication
    

    Oddor

37. in Industrial
    

    ANDY

38. in Space
    

    Harlemroot center

39. in Communication
    

    minid

40. in Space
    

    Meet Jiangnan

41. in Space
    

    Xingshufu Banouet

42. in Space
    

    Shanghai Hongming Office Showroom Design

43. in Industrial
    

    Smart Washer Manual Bidet

44. in Space
    

    ARCTERYX Flagship Store Sanlitun

45. in Communication
    

    TAFALONG Visual Design

46. in Communication
    

    Welcome Bank Walking Visual Identity Design

47. in Space
    

    MOJ Coffee

48. in Industrial
    

    Aero Lite Wall Hung Shower Toilet

49. in Communication
    

    Golden Brushstrokes on Azure

50. in Industrial
    

    MINIX The Flender Food Waste Disposer

51. in Communication
    

    NYGDESIGN Identity Rebrand

52. in Space
    

    Nakazato Elementary and Junior High School

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