LEGACY BEYOND ASIA - itsWell brand design

itsWell brand design

Communication

Area

Korea

Year

2025

Award

WINNER

Client

CJ freshway Co., Ltd.

Affiliation

ohSeven design Co., Ltd.

Designer

Sukyoo Bae, Yunje Park, Boyeon Yeon, Jahee Lee, Chaelin Kim

English

it'well is CJ Freshway’s master brand, specializing in food distribution. Specialized. The branding work inherits the existing persona and establishes a new brand identity. To emphasize the master brand, the new identity is fused into all categories. It is also newly defined by inheriting the existing heritage and brand vision, “think deeply beyond needs and suggest customized solutions.” The graphic design also uses the logo symbol line to be in harmony with the newly defined brand identity. The changes are visible objectively and significantly compared to past by enlarging logo size, contrasting brightness, and changing the font thickness.

Native

이츠웰은 CJ프레시웨이의 마스터 브랜드로, 식품유통 전문 브랜드 입니다. 브랜딩을 통해 기존의 기업 페르소나를 계승하고 새롭게 브랜드 아이덴티티를 구축합니다. 마스터 브랜드를 강조하기 위해 새로운 아이덴티티를 카테고리 전반에 적용합니다. '필요를 넘어 사려깊게 헤아려 맞춤 솔루션을 제안한다' 는 브랜드 비전과 기존의 헤리티지를 계승하여 새롭게 정의합니다. 헤리티지를 이어가되, 맞춤 솔루션을 제안하는 이츠웰이라는 새로운 브랜드 비전을 살리기 위해 단단한 이미지의 기존 심볼을 사려깊음을 느낄 수 있는 조형으로 발전 시켰습니다. 또한 새로운 아이덴티티를 소비자에게 적극적으로 어필하며, 진열 시 노출이 잘 될 수 있어야 한다는 프로젝트의 목적성에 부합하기 위해 로고 사이즈의 확대, 명도 대비, 서체의 굵기등의 변화를 주었습니다. 로고의 형태는 기존 로고의 방패형태가 주는 신뢰와 안정성을 이어가되 새로운 브랜드 슬로건을 내세울 수 있는 아이덴티티의 형태로 발전 시켰습니다. 기존 방패 형상과 비례속 하트의 따뜻함을 함께 느낄 수 있는 형태의 로고가 신뢰와 사려깊은 이츠웰 브랜드의 방향성을 나타냅니다. 기존에 비해 로고는 300%이상 면적이 증가 하였고 제품명의 명도 대비 차이는 평균 5배 이상 증가하도록 하여 식별력을 눈에 띄게 높였습니다.

Website

www.cj.net/brand/list_food/freshway.asp

Judging Comments

it'well, CJ Freshway's master brand specializing in food distribution, has undergone a rebranding to enhance its identity. The new branding maintains the brand's heritage while emphasizing its vision of "thinking deeply beyond needs and suggesting customized solutions." The updated graphic design integrates the logo symbol line to align with the refreshed brand identity, featuring noticeable changes such as a larger logo size, higher contrast brightness, and adjusted font thickness. This evolution strengthens its presence while staying true to its core values.

Positive Comments

RainSwitch Power Jet Hand Shower

American Standard

Singapore

Kubota Glass

Kubota Pharmaceutical Holdings Co., Ltd.

Japan

itsWell brand design

ohSeven design Co., Ltd.

Korea

OPENPATH Brand design

Duotone Co., Ltd.

Korea

Clarity Satisfaction

E WA Interior Decoration Design Project Co., Ltd.

Chinese Taipei

Tranquility of Provence

Jummyo Brand Identity design

KONKUK University Glocal Campus

Korea

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