LEGACY BEYOND ASIA

NOOQ

Industrial

Regions

Korea

Year

2026

Award

WINNER

Affiliation

Hongik University Industrial design

Designer

Kim Haeun, Lee Suha

https://youtu.be/BTFQhNu0QFs

English

Driven by electrification and infotainment updates, vehicles are becoming increasingly sophisticated in delivering enhanced user experiences. The name 'NOOQ,' meaning the most private and immersive personal space, refers to a single-seater vehicle designed to achieve hardware and software customization exclusively tailored for the nuclear individual. Generative AI dynamically updates settings and software content in real-time based on the user’s context, enabling more creative self-expression. Through bidirectional communication between users and AI, it optimizes interactions and introduces a new paradigm of connectivity with other vehicles.

Native

오늘날 각자의 손에 들려있는 스마트폰처럼, NOOQ은 개인에게 최적화된 1인승 SDV입니다. 전동화와 소프트웨어 업데이트를 중심으로 변화하는 모빌리티 시장에서 NOOQ은 근미래 차량의 정체성을 ‘바퀴 달린 스마트폰’으로 정의하며 고도화된 '핵개인’의 니즈에 대응합니다. 변화한 차내 레이아웃과 생성형 AI의 개입이 제공하는 풍성한 주행 시나리오 속 고유하고 독창적인 경험을 유도합니다. 사용자는 펫시트 모듈, 음악 믹싱 모듈, 냉장고 모듈 등 하드웨어 옵션을 선택하여 기존의 보조석 공간을 구성합니다. 전방 카메라와 센서를 통해 스쳐가는 순간들을 쉽게 포착하고 공유할 수 있으며 차량 헤드라이트와 외장 디스플레이를 커스텀화하여 나만의 라이팅 쇼를 연출할 수 있습니다. AI는 단순히 커스텀을 넘은 생성형 초개인화 세팅을 구성하여 같은 차종이라도 사용하는 시간과 방식에 따라 완전히 다른 사용성과 무드가 설정됩니다. 기본 차량 GUI 구성 이상으로 개인적인 취향, 특징을 담은 드라이버와 차량 아바타를 생성해 조합하고 다른 유저와 소통할 수 있습니다. 나만을 위해 생성되는 하드웨어와 소프트웨어, 다른 차량과 연결되는 새로운 형태의 상호작용. 이를 통해 이동 경험은 가장 사적이고 몰입감있는 시간으로 변화합니다.

Website

www.behance.net/gallery/215719699/NOOQ

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