LEGACY BEYOND ASIA - Cheongyang Goji Berry Beer Package Design

Cheongyang Goji Berry Beer Package Design

Communication

Regions

Korea

Year

2026

Award

WINNER

Affiliation

Sun Moon University Cheongyanggun BEBERBREWERY

Designer

HUNJONG JANG, YOONMIN KWON, RIA YU, YEONSEON OH

English

Cheongyang faces population decline, aging, and the outflow of young people, leading to a weakened regional identity. To respond, this project presents a local craft beer packaging design based on the concept “Cheongyang, Adding Freshness,” using the region’s signature goji berries as the central motif. As a leading goji-berry production area, Cheongyang’s natural elements—goji berries, Chilgapsan Mountain, Cheonjangho Lake, fields, and sky—were simplified into geometric graphics to form a modern, refreshing brand identity. The design aims to help reposition Cheongyang as a more appealing and sustainable local brand for younger generations.

Native

청양군은 인구감소와 고령화로 인한 지역 소멸의 위기에 직면해 있으며, 청년층 유출과 낙후된 지역 이미지는 지역의 활력을 저하시키는 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 이에 청년 세대가 공감할 수 있는 새로운 로컬 브랜드 이미지 구축이 필요한 시점입니다. 본 프로젝트는 ‘청양, 청량을 더하다’라는 콘셉트 아래 청양의 대표 특산물인 구기자를 모티프로 한 수제 맥주 패키지 디자인을 개발하였습니다. 청양은 기후와 토양이 구기자 재배에 최적화되어 전국 최고 수준의 생산량을 보유하고 있으며, 이러한 지역적 강점을 디자인 요소로 재해석하여 브랜드 아이덴티티로 구축하였습니다. 또한 구기자, 칠갑산, 천장호, 논밭, 하늘 등 청양의 자연환경을 기하학적 패턴으로 단순화해 현대적이고 청량한 그래픽 아이덴티티로 표현함으로써, 청양 고유의 자연성과 젊은 감성을 동시에 담아냈습니다. 이번 디자인을 통해 청양군이 청년 세대에게 매력적이고 지속 가능한 로컬 브랜드로 자리매김할 수 있는 기반을 마련하고자 하였습니다.

Positive Comments

light wave

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ALPINION MEDICAL SYSTEMS X CUBE 50 60

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Singapore

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SUNGSHIN WOMEN UNIVERSITY

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The Zen Home

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China Hong Kong

Cheongyang Goji Berry Beer Package Design

Sun Moon University Cheongyanggun BEBERBREWERY

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Birth and Reincarnation

Park soojin

Korea

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