LEGACY BEYOND ASIA - Socra AI Corporate Identity Rebranding

Socra AI Corporate Identity Rebranding

Communication

Regions

Korea

Year

2026

Award

WINNER

Client

Socra AI Corp.

Affiliation

Duedance

Designer

Joonghyun cho

English

Backed by KRW 200 billion (USD 175M) from SoftBank Vision Fund 2, ed-tech company Riiid rebranded as Socra AI in September 2025, shifting from technology-led growth to a philosophy-led brand. Duedance led the rebranding. Rather than starting with a name or logo, the project focused on how the brand frames questions. Drawing on Socratic maieutics, Socra AI was positioned as a thinking partner that structures dialogue. This idea took form in the lowercase “r,” designed to echo the stem of a speech bubble—the moment dialogue begins. The r-motif became the structural core of the identity, embedding philosophy directly into the visual system.

Native

소프트뱅크 손정의 회장의 비전펀드2로부터 약 2,000억 원을 투자받은 에듀테크 기업 뤼이드는 2025년 9월, ‘소크라AI(Socra AI)’라는 새로운 이름으로 브랜드 정체성을 다시 선언했다. 이는 기술 중심의 빠른 성장에서 벗어나, 브랜드의 사고 방식과 철학을 전면에 내세운 전환이었다. 이 중요한 시점에 듀당스는 리브랜딩 파트너로 함께하며, 이름이나 로고보다 브랜드가 세상과 어떤 태도로 대화하는지를 핵심 과제로 삼았다. 소크라AI는 정답을 빠르게 제공하는 도구가 아니라, 사용자가 스스로 사고하고 더 나은 질문에 도달하도록 돕는 사유의 파트너로 정의되었다. 이러한 방향성은 소크라테스의 산파술, 즉 대화를 통해 내면의 진리를 끌어내는 방식에서 출발했으며, 듀당스는 이를 브랜드 디자인의 출발점으로 삼았다. 이 철학은 소문자 r이라는 단순한 형태로 시각화되었고, 말풍선의 시작을 연상시키는 곡선을 통해 대화가 시작되는 순간을 상징하는 구조적 모티프로 발전했다. r-모티프를 중심으로 로고타입, 시각 리듬, 디자인 시스템 전반이 통합되며, 소크라AI는 철학이 작동하는 브랜드로 완성되었다.

Website

duedance.com/socraai

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