TSUCHIYA RANDOSERU 2025 Brand Campaign
Communication
Regions
Japan
Year
2026
Award
WINNER
Client
Tsuchiya Kaban Co., Ltd.
Affiliation
Tsuchiya Kaban Co., Ltd.
Designer
Naoya Kon, Yoshie Matsuoka, Mai Mitsuzawa, Niko Goto, Nao Usami
English
This project bridges a 60-year legacy of Japanese craftsmanship to the next generation. Under the theme “6 Years, Filled with Memories,” the randoseru, a school backpack traditionally gifted by families in Japan, was redefined as a product that symbolizes the richness of time experienced during a child’s growth.
Yu Nagaba’s minimalist line art transforms the product from a school supply into an emotional icon for families. His illustrations and the brand’s signature yellow unify the identity across all touchpoints.
The project blends tradition with modernity, telling a story of family love and growth that resonates from Japan to the world.
Native
創業以来60年にわたり、子どもたちとそのご家族の思いに寄り添いながら培ってきた「クラフツマンシップ」というレガシーを、次世代へと受け継ぐためのブランド価値・イメージ再構築プロジェクト。
「6 Years, Filled with Memories」をテーマに、日本独自の入学祝いとして贈られる学用品のランドセルを、単なる通学鞄ではなく、子どもたちが心身ともに成長する6年間の中で育まれる「時間の豊かさ」を感じられる存在として捉え直し、その価値をデザインによって可視化した。
コア・クリエイティブにはアーティスト・長場雄氏を起用。ミニマルでユニークな線画表現がランドセルを「学用品」という既成概念から解き放ち、子どもの成長を祝うご家族が深く感情移入できる象徴的なプロダクトへと昇華させた。
さらに、長場氏のイラストとブランドカラーである「イエロー」を視覚的なアンカーとし、グラフィック、店舗空間、WEB、SNSなど、あらゆるタッチポイントに一貫した世界観を構築。ランドセルを選ぶ時間から購入、その後の小学校生活、そして未来へと続く体験全体を見据えながら、統合的なUXとしてブランド体験を設計。伝統とモダンを融合させ、日本から世界へとつながる「家族の愛と成長の物語」を描いている。
Website
Positive Comments
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TSUCHIYA RANDOSERU 2025 Brand Campaign
Tsuchiya Kaban Co., Ltd.
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#14057, 905 49, Beolmal-ro 102beon-gil,
Dongan-gu, Anyang-si, Gyeonggi-do, Korea
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Founder: Doyoung Kim
Business Registration Number: 454-86-01044
Online Sales License No.: 2021-Anyang Dongan-1081
Copyright © DESIGNSORI Co., Ltd.
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